Mi Imagen Corporativa!

Es un vehículo que da una proyección coherente.Todo lo que una empresa tiene hace y dice es expresión de la Identidad Corporativa. Esta no es solo los logotipos y símbolos,si no que sonson solo referentes visuales. Es decir, como el público y la misma empresa esta relacionado e indentificada con estos. La elección de los colores y símbolos, el estilo, la tipografía, un folleto de prestigio, son signos visibles de una organización.

Una identidad corporativa bien realizada no es un simple logotipo. Es necesario mantener una coherencia visual en todas las comunicaciones que una empresa realiza; folletos, papelería, páginas web, etc.La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación, su cara frente al público; de esta identidad dependerá la imagen que nos formaremos de esta organización.

Beneficios De La Identidad Corporativa

• Aumento de la reconocibilidad de la empresa u organización
• Una mayor confianza de los empleados o voluntarios de la empresa u organización
• Ahorro de costos por estandarización
• Aumento del conocimiento público de una empresa u organización"En resumen, una imagen más apropiada en el mercado."

La mejor manera de explicar que es imagen institucional es la siguiente :

Imaginémonos que estamos cursando algún grado o año de estudios en nuestra escuela infantil o colegio de juventud, y recuerden lo que el director o el tutor nos decía:

".. Cuando salgan a la calle ustedes aun siguen perteneciendo a nuestra escuela, estudian acá y por lo tanto portéense bien.."

Lo que se trataba de decir en pocas palabras, que el comportamiento y/o desenvolvimiento, acciones o actividades particulares hacia el entorno, de alguna forma involucraba la reputación y prestigio de la entidad a la cual pertenecíamos.
Con el tiempo la entidad o institución, ya ha adquirido personalidad propia, y prestigio dentro de la sociedad, algo que, ya no solo el empleado puede dar a conocer y manipular, ahora la empresa escoge según los perfiles que demanda un puesto, al personal que desarrollara funciones en la empresa, cualquier a que sea la empresa tendrá el orgullo de trabajar para ella.

Pero nos encontramos con dos variables importantes en el mercado, dentro del mundo competitivo:

• La imagen Institucional
  
• La imagen personal

Uno tanto dependiente de la otra, pero con características totalmente diferentes, mientras que en una la comercializa una persona, en la otra la comercializan muchas personas, pero a pesar de ello, juntos lograran los objetivos trazados en el ámbito institucional.

Lo importante en una imagen institucional, es resaltar las fortalezas y oportunidades ante el entorno de tal manera, que pueda posesionarse con confianza en la mente del consumidor o del mercado potencial.

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Extra extra # 9 !

AFP Integra: Por la campaña a favor del medio ambiente

Como parte de una cruzada global de responsabilidad social a favor de la conservación del medio ambiente, más de 250 voluntarios, entre directivos y trabajadores de AFP Integra y del Grupo ING, sembraron 1,500 árboles en los alrededores a los Pantanos de Villa, en Chorrillos, en el inicio de la campaña mundial “Siembra un Árbol”. La jornada ecológica, que tiene al Perú como punto de partida en Sudamérica, fue encabezada por Bernhard Lotherer, Director Gerente General. Asimismo, se contó con la activa participación del alcalde de San Isidro, Antonio Meier, y representantes de la Municipalidad de Lima.“Esta campaña a favor del medio ambiente forma parte de la política de responsabilidad social que desarrolla AFP Integra desde el inicio sus operaciones en el Perú. La iniciativa de ‘Siembra un Árbol’ partió del Grupo ING, que ha reforestado más 300 hectáreas de bosques en Malasia con el fin de contrarrestar el impacto contaminante mundial”, declaró Bernhard Lotterer Director Gerente General de AFP Integra.Asimismo, Bernhard Lotterer señaló que “todas las empresas que forman parte del Grupo ING compartimos la preocupación por el impacto que se ocasiona al medio ambiente. Por eso hemos desarrollado este proyecto en una zona ecológica como los Pantanos de Villa. Agradecemos a nuestros colaboradores por su compromiso con esta campaña”. AFP Integra cuenta con más de un millón de afiliados y tiene como accionista al Grupo ING, conglomerado financiero con operaciones en más de 50 países, con más de 60 millones de clientes y más de 1500 billones de dólares en activos.

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Comentario de la noticia:

Esta noticia no puede sino causar gran satisfacción a todos, al enterarnos de que una gran empresa como AFP Integra que cuenta con más de 1500 billones de dólares en activos, no solo se preocupa de su desarrollo económico, sino también de colaborar en la solución del gran problema actual de la humanidad que es la conservación del medio ambiente. Desarrolla programas de reforestación como lo que ha hecho en Pantanos de Villa y en otros países del mundo. La imagen que refleja esta empresa es que el progreso no está aislado de la preocupación por el bienestar del planeta. Otras empresas, como Interbank, han lanzado también programas similares al que ha denominado "Siembre un árbol" y que consiste en utilizar lo menos posible el papel para nuestros trámites ordinarios; ya que con esto se evitaría la tala de miles de arboles para la fabricación de dicho papel. Sería muy satisfactorio que otras grandes empresas lanzaran programas del mismo tipo.

VIDEITO MANDA 8!

Mediante este anuncio publicitario UNICEF quiere que la audiencia tome conciencia acerca del mal uso que se le da al agua, ya que, al tenerla facilmente a nuestro alcance, la desperdiciamos, sin tener en cuenta que hay millones de personas que a diario no tienen a su disposición agua limpia para beber o asearse. Además, se puede apreciar que UNICEF desarrolla su estratégia desde el punto de vista de una madre con el fin de que los televidentes puedan influenciarse con este grave problema a mayor escala, pues para toda madre es muy difícil ver que su hija necesita algo y ella no puede darselo, lo cual lleva a que cada uno reflexione acerca del sufrimiento que significa para estas personas no contar con agua limpia, puesto que la ausencia de agua no solo significa no poder beberla o asearse, sino que también se incrementan las probabilidades de contraer enfermedades, poniendo en riesgo la vida de éstas personas.

UNICEF desarrolló una campaña llamada "DIRTY WATER" en Estados Unidos para que las personas tomen real conciencia de lo que significaba tener solo agua contaminada para beber. Por ello colocó dispensadores de botellas con agua sucia en distintos puntos de la ciudad en los cuales podias introducir dinero o aparecía un teléfono para que llamaras a realizar tu donativo para llevar agua limpia a zonas necesitadas. Sin duda alguna fue una estratégia exitosa, pues el hecho de que la audiencia sea testigo cercano de la necesidad que otros pasan, provocaría una mayor conciencia en ellos. Sumado a esto, la campaña fué cubierta por muchos medios de comunicación, lo cual ayudó a la difusión de este tema, el cuidado del agua, que es tan importante en estos días.

A través de esta campaña publicitaria, el Banco de Venezuela desea demostrar su preocupación por la situación del país y del medio ambiente. Por ello quiere hacer de conocimiento público que esta entidad está cumpliendo con la responsabilidad social en distintos rubros como son ayudar a que los jovenes puedan estudiar, brindando ayuda a personas con bajos recursos y, en el aspecto ambiental, se está encargando de sembrar arboles para combatir, en cierta forma, con la contaminación. Es de esta manera, que el Banco de Venezuela quiere reforzar su imagen, pues más allá de sólo concentrarse en los temas financieros, quiere que la audiencia sienta que verdaderamente ellos se preocupan por el bienestar del país.

Sumado a ello, el Banco de Venezuela utiliza la imagen de un personaje reconocido en este país, con el fin de que éste haga un llamado a la conciencia de todos los venezolanos para que se sumen a ésta campaña de responsabilidad social y colaboren con ellos mediante el ahorro de energía como desenchufar aquellos aparatos eléctricos que no están en uso para, de esta manera, combatir el calentamiento global. Así como se ha podido apreciar estos dos anuncios publicitarios del Banco de Venezuela, se puede incidir que está campaña ha tenido una gran difusión, ya que se encuentran muchas más de este tipo; por lo cual se puede decir que el Banco de Venezuela ha utilizado muy bien su estratégia para que todos los ciudadanos se enteren de este tema tan preocupante actualmente.

A través de este nuevo producto de Ariel llamado "DOWNY ... libre enjuague" se puede apreciar como la marca utiliza el hecho de que sea un producto de fácil enjuague para vincularlo con el ahorro de agua y, de esta manera, mostrar su responsabilidad social mediante su producto, el cual hace un llamado a la conciencia de sus consumidores acerca del futuro de los niños, quienes podrían quedarse sin agua, debido al calentamiento global.

COMUNICACION ESTRATEGICA: Preparo mi estrategia...Lo que quiero ser y lo que soy

La comunicación es un hecho fundamental de las relaciones .Cuando el acto de comunicación pasa de desarrollarse entre simples personas a más complejos como públicos, instituciones, gobiernos, reparticiones, las complicaciones propias de este acto se agudizan más.

el consumidor percibe a los productos como estructuras configuradas por elementos que les son propios:

Calidad

Precio

Publicidad

Envase

Punto de venta

Una empresa habla acerca de sus productos, lo esta haciendo también en el nombre de ella misma. El objetivo último de las relaciones con los medios es comunicarse con el público externo y no con los medios en sí.Toda organización debe llevar a cabo una política proactiva de comunicación, porque es a partir de eso que se construye el prestigio o reputación de una marca, empresa, productos, servicio, negocio o persona.

Beneficios de estar presente en los medios:Generar comentarios positivos en los medios de comunicación no cuesta mucho y es más económico que una publicidad. Un comentario positivo de un medio de comunicación goza de más credibilidad que un aviso publicitario.

¿Cómo posicionar nuestra empresa como fuente de información?

• Política Informativa: La política informativa debe estar incluida en el plan de Relaciones Públicas:Quiénes son los portavoces, en qué temas y en qué casos; el lenguaje a utilizar; en qué momento debe salir a la luz pública dicha información; cuándo se elabora un boletín de prensa; se programa una rueda de prensa, una jornada de puertas abiertas, etc.

• Conocimiento de la audiencia: Lo primero que debe hacerse es conocer las características sociales, culturales y económicas del público objetivo más las necesidades y gustos. Detectar a qué medios de comunicación tienen acceso.
  
• Características de los medios de comunicación

1. Medios Impresos (Prensa y revistas especializadas)
   Información: Extensa y reflexiva
   Temáticas: Ideales para transmitir información reflexiva y perdurable.
   Datos: Documentos, resultados de investigaciones, entrevistas largas, explicaciones, cifras, estadísticas y testimonios.
   Fecha y horario de cierre.
   
   
2. Medios electrónicos(Radio, televisión e Internet)
   Información: Breve, instantánea y concreta.
   Temáticas: Ideales para transmitir información de impacto.
   Datos: Cifras concretas, datos globales y testimonios breves.
   El horario de cierre es muy variado.
   

• Base de datos de medios y periodistas : Local, regional, nacional y agencias internacionales de noticias, nombre del director del medio, Jefe de redacción,etc.
  
  

¿Qué es noticia para el periodista?
Nuevas Políticas, aniversario de fundación, nuevos productos y servicios, nuevas instalaciones, proyecto de ampliación de mercado, exportaciones, mano de obra generada, directa e indirectamente, firma de convenios, menciones especiales,premios nacionales, regionales o locales, nombramientos de directivos, aportes a la comunidad,etc.

Extra Extra # 8

"Expresándonos = palabras cero"

B2D, Business to Disabled, Negocios para Personas con Discapacidad (PCD).

Nuestra visión es descubrir miles de empresas formadas por personas con discapacidad que sean líderes en sus mercados.

Nuestra misión aquí y ahora es dar oportunidades empresariales y laborales a personas con discapacidad (PCD).

Existen dos valores que consideramos esenciales en este sueño: integridad y transparencia. Somos íntegros por que no hay diferencia entre lo que pensamos, decimos y hacemos. Somos transparentes por que las cuentas claras conservan amistades.

Nuestros objetivos específicos son:

Primero, en diciembre del 2009 premiar a los ganadores del “I Concurso B2D Planes de Negocio” con incentivos de más de 30 000 dólares.

Segundo, implementar una red con 50 planes de negocio concursantes, 30 profesores, 20 jurados, 50 instituciones comprometidas, 200 personas comprometidas.

Tercero, tener una infraestructura básica que cuente con una pequeña oficina, una sala de reuniones y un aula de capacitaciones.

Cuarto, brindar capacitación sobre planes de negocio como forma de incluir a PCD en el mundo empresarial.

Quinto, recaudar fondos entre el 2009 y 2011 por un valor superior a 1 millón de dólares para potenciar los concursos de planes de negocio y brindar capacitación constante para implementarlos.

Actividad:

Conferencia del arquitecto Jaime Huerta sobre accesibilidad en la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)

El 3 de diciembre del 2008, día internacional de las Personas con Discapacidad (PCD), se llevó a cabo la conferencia sobre accesibilidad para Personas Con Discapacidad (PCD) dirigida a las autoridades de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas. Durante una hora el arquitecto Jaime Huerta, usuario de silla de ruedas y autor de libro “Discapacidad y diseño accesible", expuso los principales conceptos sobre PCD y diseño accesible.

La conferencia permitió que directores de carrera, profesores a tiempo completo y administrativos de dicha universidad pudieran aprender un poco más acerca de las personas con discapacidad, las necesidades que ellas tienen, así como los mecanismos que existen para permitirles un desenvolvimiento independiente en la sociedad.

En ésta, se trataron temas como la definición de las personas con discapacidad (PCD), la accesibilidad en espacios públicos, algunas estadísticas sobre PCD en el Perú, Latinoamérica y el mundo, entre otros.

Comentario de nuestra noticia:

Los alumnos de la facultad de Imagen empresarial, se comprometieron a llevar el logo de la empresa para unirse a la causa de estas personas que como nosotros tienen todo el derecho del mundo de hacer algo en su vida, así no teniendo la facilidad de tener un brazo o una pierna. Toda la semana de comunicaciones pudimos observar los polos de distintos colores que no pasaban desapercibidos. La razón de ellos es para llamar la atención, el interés, etc. de los observadores. Finalmente el mensaje se pudo llegar satisfactoriamente, dado el apoyo y el ineterés que cada uno de los portadores de los polos prometio.

Extra Extra # 7

Chile: Pueblo Mapuche protesta contra explotación minera

Servindi, 2 de julio, 2009

Más de un centenar de pobladores indígenas del pueblo Mapuche realizaron una protesta pacífica en la localidad de Reigolil, comuna de Curarrehue, contra la actividad minera que pretende efectuarse allí. (Imagen: temucochile)

“La futura explotación minera en la zona no solo provocara problemas de contaminación ambiental, sino que además trajera problemas graves de salud”, consideraron los líderes mapuches.

Asimismo, denunciaron que la instalación de los hitos de demarcación de los terrenos, donde se ejecutará la actividad, se colocaron de forma irregular.

Los pobladores indígenas Lonko, dirigentes y el alcalde de Curarrehue agregaron que ahora se viene realizando nuevos encuentros a fin de iniciar un diálogo con las autoridades naciones para impedir esta explotación minera.

Dentro de los próximos dos meses, la empresa minera que obtuvo la concesión debe presentar un Estudio de Impacto Ambiental (EIA), el cual debe incluir la participación ciudadana.

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Comentario de nuestra noticia:

Hoy en día la imagen de las mineras presenta un desprecio muy grande por parte de las personas que viven de ella. Una de las razones más grandes es la falta de comunicación o la trasferencia de información no se llega a entender debidamente y esto genera confrontaciones con los pobladores por prometerles cosas que, al final, no las van a cumplir o, de lo contrario, lo cumplen, pero siempre a beneficio a la minera. La contaminación, abuso de trabajo, posicion de tierras sin primero consultarlo con sus actuales pobladores que, en su mayoría, son campesinos. En este tipo de conflictos debe prevalecer al comunicación tanto dentro de la organización, en este caso, la minera, como fuera, es decir, con los habitantes del ambiente en donde se desea trabajar, pues de no ser así, se estaría violando los derechos de estas comunidades, las cuales tienen derecho sobre la preservación de sus terrenos. Al llegar a un acuerdo, ambas partes podrían salir beneficiadas, recordándonos que es fundamental mantener una comunicación clara con nuestro entorno para poder llegar a nuestros objetivos.

VIDEITO MANDA 7!!!

Este anuncio publicitario de “Chapa viaje a Cusco con Inca Kola” es el mejor ejemplo de planeamiento, ya que se puede ver como Inca Kola junto con LAN organizaron este viaje al Cusco para sus participantes. La constante comunicación fue una de sus principales armas estratégicas, pues iban mostrándole al público imágenes de los ganadores que ya gozaban de tan anhelado premio. Por todo ello, esta exitosa campaña publicitaria fue acreedora de un EFFI de oro. Mediante el uso de estas promociones Inca Kola muestra al mercado que cuenta con los instrumentos necesarios para tomar ventaja frente a sus competidores. Además,

Este es uno de los videos que demuestran lo dicho anteriormente, pues se presentan los lugares que los ganadores visitaron durante el viaje, muchos de ellos cuentan lo bien que la están pasando y al finalizar el viaje, como despedida, Inca Kola organiza una fiesta para ellos en la cual se aprecia lo satisfechos que están todos los participantes con la promoción de Inca Kola. Además, de visitar Cusco, los ganadores tenían la oportunidad de viajar con distintos personajes como María Julia Mantilla (ex miss Perú) y Bruno Ascenso (actor peruano). A lo largo del video, se puede observar la planificación detallada de Inca Kola, pues se refleja el cuidado de cada detalle durante el viaje, con el fin de que sus ganadores no se vean perjudicados por algún imprevisto y; de esta manera, disfruten su viaje plenamente. Al desarollar su estrategia exitosamente han logrado reforzar el poder de su marca en el mercado peruano.