VIDEITO MANDA 8!

Mediante este anuncio publicitario UNICEF quiere que la audiencia tome conciencia acerca del mal uso que se le da al agua, ya que, al tenerla facilmente a nuestro alcance, la desperdiciamos, sin tener en cuenta que hay millones de personas que a diario no tienen a su disposición agua limpia para beber o asearse. Además, se puede apreciar que UNICEF desarrolla su estratégia desde el punto de vista de una madre con el fin de que los televidentes puedan influenciarse con este grave problema a mayor escala, pues para toda madre es muy difícil ver que su hija necesita algo y ella no puede darselo, lo cual lleva a que cada uno reflexione acerca del sufrimiento que significa para estas personas no contar con agua limpia, puesto que la ausencia de agua no solo significa no poder beberla o asearse, sino que también se incrementan las probabilidades de contraer enfermedades, poniendo en riesgo la vida de éstas personas.

UNICEF desarrolló una campaña llamada "DIRTY WATER" en Estados Unidos para que las personas tomen real conciencia de lo que significaba tener solo agua contaminada para beber. Por ello colocó dispensadores de botellas con agua sucia en distintos puntos de la ciudad en los cuales podias introducir dinero o aparecía un teléfono para que llamaras a realizar tu donativo para llevar agua limpia a zonas necesitadas. Sin duda alguna fue una estratégia exitosa, pues el hecho de que la audiencia sea testigo cercano de la necesidad que otros pasan, provocaría una mayor conciencia en ellos. Sumado a esto, la campaña fué cubierta por muchos medios de comunicación, lo cual ayudó a la difusión de este tema, el cuidado del agua, que es tan importante en estos días.

A través de esta campaña publicitaria, el Banco de Venezuela desea demostrar su preocupación por la situación del país y del medio ambiente. Por ello quiere hacer de conocimiento público que esta entidad está cumpliendo con la responsabilidad social en distintos rubros como son ayudar a que los jovenes puedan estudiar, brindando ayuda a personas con bajos recursos y, en el aspecto ambiental, se está encargando de sembrar arboles para combatir, en cierta forma, con la contaminación. Es de esta manera, que el Banco de Venezuela quiere reforzar su imagen, pues más allá de sólo concentrarse en los temas financieros, quiere que la audiencia sienta que verdaderamente ellos se preocupan por el bienestar del país.

Sumado a ello, el Banco de Venezuela utiliza la imagen de un personaje reconocido en este país, con el fin de que éste haga un llamado a la conciencia de todos los venezolanos para que se sumen a ésta campaña de responsabilidad social y colaboren con ellos mediante el ahorro de energía como desenchufar aquellos aparatos eléctricos que no están en uso para, de esta manera, combatir el calentamiento global. Así como se ha podido apreciar estos dos anuncios publicitarios del Banco de Venezuela, se puede incidir que está campaña ha tenido una gran difusión, ya que se encuentran muchas más de este tipo; por lo cual se puede decir que el Banco de Venezuela ha utilizado muy bien su estratégia para que todos los ciudadanos se enteren de este tema tan preocupante actualmente.

A través de este nuevo producto de Ariel llamado "DOWNY ... libre enjuague" se puede apreciar como la marca utiliza el hecho de que sea un producto de fácil enjuague para vincularlo con el ahorro de agua y, de esta manera, mostrar su responsabilidad social mediante su producto, el cual hace un llamado a la conciencia de sus consumidores acerca del futuro de los niños, quienes podrían quedarse sin agua, debido al calentamiento global.

COMUNICACION ESTRATEGICA: Preparo mi estrategia...Lo que quiero ser y lo que soy

La comunicación es un hecho fundamental de las relaciones .Cuando el acto de comunicación pasa de desarrollarse entre simples personas a más complejos como públicos, instituciones, gobiernos, reparticiones, las complicaciones propias de este acto se agudizan más.

el consumidor percibe a los productos como estructuras configuradas por elementos que les son propios:

Calidad

Precio

Publicidad

Envase

Punto de venta

Una empresa habla acerca de sus productos, lo esta haciendo también en el nombre de ella misma. El objetivo último de las relaciones con los medios es comunicarse con el público externo y no con los medios en sí.Toda organización debe llevar a cabo una política proactiva de comunicación, porque es a partir de eso que se construye el prestigio o reputación de una marca, empresa, productos, servicio, negocio o persona.

Beneficios de estar presente en los medios:Generar comentarios positivos en los medios de comunicación no cuesta mucho y es más económico que una publicidad. Un comentario positivo de un medio de comunicación goza de más credibilidad que un aviso publicitario.

¿Cómo posicionar nuestra empresa como fuente de información?

• Política Informativa: La política informativa debe estar incluida en el plan de Relaciones Públicas:Quiénes son los portavoces, en qué temas y en qué casos; el lenguaje a utilizar; en qué momento debe salir a la luz pública dicha información; cuándo se elabora un boletín de prensa; se programa una rueda de prensa, una jornada de puertas abiertas, etc.

• Conocimiento de la audiencia: Lo primero que debe hacerse es conocer las características sociales, culturales y económicas del público objetivo más las necesidades y gustos. Detectar a qué medios de comunicación tienen acceso.
  
• Características de los medios de comunicación

1. Medios Impresos (Prensa y revistas especializadas)
   Información: Extensa y reflexiva
   Temáticas: Ideales para transmitir información reflexiva y perdurable.
   Datos: Documentos, resultados de investigaciones, entrevistas largas, explicaciones, cifras, estadísticas y testimonios.
   Fecha y horario de cierre.
   
   
2. Medios electrónicos(Radio, televisión e Internet)
   Información: Breve, instantánea y concreta.
   Temáticas: Ideales para transmitir información de impacto.
   Datos: Cifras concretas, datos globales y testimonios breves.
   El horario de cierre es muy variado.
   

• Base de datos de medios y periodistas : Local, regional, nacional y agencias internacionales de noticias, nombre del director del medio, Jefe de redacción,etc.
  
  

¿Qué es noticia para el periodista?
Nuevas Políticas, aniversario de fundación, nuevos productos y servicios, nuevas instalaciones, proyecto de ampliación de mercado, exportaciones, mano de obra generada, directa e indirectamente, firma de convenios, menciones especiales,premios nacionales, regionales o locales, nombramientos de directivos, aportes a la comunidad,etc.

Extra Extra # 8

"Expresándonos = palabras cero"

B2D, Business to Disabled, Negocios para Personas con Discapacidad (PCD).

Nuestra visión es descubrir miles de empresas formadas por personas con discapacidad que sean líderes en sus mercados.

Nuestra misión aquí y ahora es dar oportunidades empresariales y laborales a personas con discapacidad (PCD).

Existen dos valores que consideramos esenciales en este sueño: integridad y transparencia. Somos íntegros por que no hay diferencia entre lo que pensamos, decimos y hacemos. Somos transparentes por que las cuentas claras conservan amistades.

Nuestros objetivos específicos son:

Primero, en diciembre del 2009 premiar a los ganadores del “I Concurso B2D Planes de Negocio” con incentivos de más de 30 000 dólares.

Segundo, implementar una red con 50 planes de negocio concursantes, 30 profesores, 20 jurados, 50 instituciones comprometidas, 200 personas comprometidas.

Tercero, tener una infraestructura básica que cuente con una pequeña oficina, una sala de reuniones y un aula de capacitaciones.

Cuarto, brindar capacitación sobre planes de negocio como forma de incluir a PCD en el mundo empresarial.

Quinto, recaudar fondos entre el 2009 y 2011 por un valor superior a 1 millón de dólares para potenciar los concursos de planes de negocio y brindar capacitación constante para implementarlos.

Actividad:

Conferencia del arquitecto Jaime Huerta sobre accesibilidad en la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)

El 3 de diciembre del 2008, día internacional de las Personas con Discapacidad (PCD), se llevó a cabo la conferencia sobre accesibilidad para Personas Con Discapacidad (PCD) dirigida a las autoridades de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas. Durante una hora el arquitecto Jaime Huerta, usuario de silla de ruedas y autor de libro “Discapacidad y diseño accesible", expuso los principales conceptos sobre PCD y diseño accesible.

La conferencia permitió que directores de carrera, profesores a tiempo completo y administrativos de dicha universidad pudieran aprender un poco más acerca de las personas con discapacidad, las necesidades que ellas tienen, así como los mecanismos que existen para permitirles un desenvolvimiento independiente en la sociedad.

En ésta, se trataron temas como la definición de las personas con discapacidad (PCD), la accesibilidad en espacios públicos, algunas estadísticas sobre PCD en el Perú, Latinoamérica y el mundo, entre otros.

Comentario de nuestra noticia:

Los alumnos de la facultad de Imagen empresarial, se comprometieron a llevar el logo de la empresa para unirse a la causa de estas personas que como nosotros tienen todo el derecho del mundo de hacer algo en su vida, así no teniendo la facilidad de tener un brazo o una pierna. Toda la semana de comunicaciones pudimos observar los polos de distintos colores que no pasaban desapercibidos. La razón de ellos es para llamar la atención, el interés, etc. de los observadores. Finalmente el mensaje se pudo llegar satisfactoriamente, dado el apoyo y el ineterés que cada uno de los portadores de los polos prometio.

Extra Extra # 7

Chile: Pueblo Mapuche protesta contra explotación minera

Servindi, 2 de julio, 2009

Más de un centenar de pobladores indígenas del pueblo Mapuche realizaron una protesta pacífica en la localidad de Reigolil, comuna de Curarrehue, contra la actividad minera que pretende efectuarse allí. (Imagen: temucochile)

“La futura explotación minera en la zona no solo provocara problemas de contaminación ambiental, sino que además trajera problemas graves de salud”, consideraron los líderes mapuches.

Asimismo, denunciaron que la instalación de los hitos de demarcación de los terrenos, donde se ejecutará la actividad, se colocaron de forma irregular.

Los pobladores indígenas Lonko, dirigentes y el alcalde de Curarrehue agregaron que ahora se viene realizando nuevos encuentros a fin de iniciar un diálogo con las autoridades naciones para impedir esta explotación minera.

Dentro de los próximos dos meses, la empresa minera que obtuvo la concesión debe presentar un Estudio de Impacto Ambiental (EIA), el cual debe incluir la participación ciudadana.

click!

Comentario de nuestra noticia:

Hoy en día la imagen de las mineras presenta un desprecio muy grande por parte de las personas que viven de ella. Una de las razones más grandes es la falta de comunicación o la trasferencia de información no se llega a entender debidamente y esto genera confrontaciones con los pobladores por prometerles cosas que, al final, no las van a cumplir o, de lo contrario, lo cumplen, pero siempre a beneficio a la minera. La contaminación, abuso de trabajo, posicion de tierras sin primero consultarlo con sus actuales pobladores que, en su mayoría, son campesinos. En este tipo de conflictos debe prevalecer al comunicación tanto dentro de la organización, en este caso, la minera, como fuera, es decir, con los habitantes del ambiente en donde se desea trabajar, pues de no ser así, se estaría violando los derechos de estas comunidades, las cuales tienen derecho sobre la preservación de sus terrenos. Al llegar a un acuerdo, ambas partes podrían salir beneficiadas, recordándonos que es fundamental mantener una comunicación clara con nuestro entorno para poder llegar a nuestros objetivos.

VIDEITO MANDA 7!!!

Este anuncio publicitario de “Chapa viaje a Cusco con Inca Kola” es el mejor ejemplo de planeamiento, ya que se puede ver como Inca Kola junto con LAN organizaron este viaje al Cusco para sus participantes. La constante comunicación fue una de sus principales armas estratégicas, pues iban mostrándole al público imágenes de los ganadores que ya gozaban de tan anhelado premio. Por todo ello, esta exitosa campaña publicitaria fue acreedora de un EFFI de oro. Mediante el uso de estas promociones Inca Kola muestra al mercado que cuenta con los instrumentos necesarios para tomar ventaja frente a sus competidores. Además,

Este es uno de los videos que demuestran lo dicho anteriormente, pues se presentan los lugares que los ganadores visitaron durante el viaje, muchos de ellos cuentan lo bien que la están pasando y al finalizar el viaje, como despedida, Inca Kola organiza una fiesta para ellos en la cual se aprecia lo satisfechos que están todos los participantes con la promoción de Inca Kola. Además, de visitar Cusco, los ganadores tenían la oportunidad de viajar con distintos personajes como María Julia Mantilla (ex miss Perú) y Bruno Ascenso (actor peruano). A lo largo del video, se puede observar la planificación detallada de Inca Kola, pues se refleja el cuidado de cada detalle durante el viaje, con el fin de que sus ganadores no se vean perjudicados por algún imprevisto y; de esta manera, disfruten su viaje plenamente. Al desarollar su estrategia exitosamente han logrado reforzar el poder de su marca en el mercado peruano.

Comunicación Formal: lema de mi empresa!!

PLANIFICACIÒN EMPRESARIAL:

¿Qué es una organización?
Las organizaciones sean productoras de bienes materiales como alimentos, vestidos, calzados o prestadoras de servicios como luz, teléfono o educación, son sistemas o interrelaciones de trabajo, que buscan satisfacer las necesidades de una sociedad. El concepto de organización se basa en una estructura, orden, armonía, equilibrio, bienestar de todos lo que trabajan en ella.

El Plan de Acción: es la programación anual de las actividades previstas en las estrategias e incluye a las personas responsables en su realización, el tiempo a requerir para ello y la inversión.
Se debe de establecer prioridades con respecto a como va desarrollándose la empresa y hacer balances se pueden utilizar recursos como:

• El cuadro o matriz de doble entrada donde se cruzan lo urgente y lo no urgente con lo importante y no importante.
  
• El Cronograma
  
• La evaluación de los procesos y actividades, lo cual permite establecer correctivos, aprender de la experiencia, analizar el rendimiento obtenido.
  
  

COMUNICACIÓN EMPRESARIAL

Una empresa logra ser competitiva, si tiene la capacidad de crear productos o servicios de valor para el cliente. Y esto solo logra configurando su cadena de valor. Lo que implica que se tenga una buena organización, coordinación y una eslabonacion mediante alianzas.

¿Como lograr todo esto sin relacionar efectivamente a los hombres que se encuentran en la empresa en situaciones de cooperación, tanto a sus líderes y a estos son sus subordinados, como a los obreros y empleados entre ellos y a todos con su entorno? La respuesta es simple COMUNICANDOSE.

La comunicación es un proceso relevante en el funcionamiento de un grupo u organización. Pero la comunicación no solo es dentro de la organización, sino también con su entorno por eso se habla de comunicación interna y externa.

1. Comunicación interna: es la que se efectúa entre los miembros de un grupo o entre grupos que pertenecen a una entidad laboral y que se puede desarrollar de manera formal e informal. Cada organización, de acuerdo a su estructura organizativa y las funciones de cada cargo, establece la cantidad y el carácter de contacto que se debe existir entre los trabajadores de un mismo nivel y con otros de nivel superior. Se presentan cinco clases de comunicación dentro de la interna:

• La comunicación Horizontal: es al que tiene lugar entre los niveles y cargos situados en un mismo nivel de la estructura jerárquica.
  
• La comunicación vertical: se produce entre niveles y cargos pertenecientes a distintos niveles de la estructura jerárquica y puede ser descendente como ascendente.
• La comunicación descendente: se refiere a los mensajes que se producen desde cargos de mayor autoridad hacia cargos más bajos. Normalmente son órdenes recomendaciones, reglamentaciones y valoraciones de trabajo.
• La comunicación ascendente: es lo inverso a lo descendente, son los mensajes de cargos inferiores a los más altos. Contiene normalmente información del desarrollo del trabajo del nivel que informa.
• La comunicación formal: es la forma de comunicarse que esta prescrita por cada organización, pero que no siempre se efectúa.
• La comunicación informal: es la que tiene lugar entre los miembros de un grupo de manera espontánea sin prescripciones institucionales.
  

2. Comunicación Externa: tiene como función mantener a al entidad en contacto con lo exterior: la provee de información necesarias para su desarrollo y emite mensajes que indican su posición, fortaleza, estabilidad, etc. Es decir, transmite su imagen institucional.

En conclusión, la comunicación empresarial pretende:

• Integrar a los trabajadores a los objetivos y normas de la empresa.
• Establecer un clima socio psicológico favorable en la empresa.
• Fomentar la participación del personal.
• Disminuir los índices de rotación del personal a partir que se satisfaga las expectativas de los trabajadores.
• Contribuir a elevar la calificación del personal.
• Crear una imagen exterior de la empresa que favorezca su posicionamiento adecuado en el mercado.
• Lograr la adaptación permanente a los cambios del entorno mediante el conocimiento actualizado de dicho entorno.
  

La comunicación empresarial, es la que provee el medio para la toma y ejecución de decisiones, la obtención de retroalimentación y la corrección de los objetivos organizacionales en dependencia de las exigencias de la situación.

PLANIFICACION Y COMUNICACIÓN

PLANIFICACION EMPRESARIAL:

Una de las funciones fundamentales del proceso de dirección de una empresa. Consiste en la selección de los objetivos de la organización y en la elección de las estrategias y políticas globales, así como los planes y procedimientos.

OBEJTIVOS:
Es la elaboración de un sistema de planes económicos para la empresa, mediante el cual se busca garantizar los más altos niveles de actividad, utilizando de manera eficiente la capacidad productiva y los recursos materiales, laborales y financieros disponibles, que contribuyan en el desarrollo de las estrategias, políticas y en los programas de desarrollo económico y social de la empresa.

TAREAS:

La planificación empresarial cumple una serie de importantes tareas:

1. El perfeccionamiento de la planificación empresarial: se refiere al mejoramiento, adecuación de los fundamentos y bases teóricas, metodológicas y organizativas de la planificación a las realidades del momento.

2. La preparación del plan: valoraciones, cálculos y análisis que permitan definir los objetivos del plan, cuantificar los niveles de actividad y recursos necesarios, con el máximo de eficiencia.

3. La elaboración de la propuesta de plan de la empresa en sus diferentes categorías: en relación con la planeación estratégica de la organización y acorde a las directivas, indicaciones recibidas y cronograma de ejecución establecido.

4. La presentación y defensa de las propuestas de plan de la empresa ante los organismos superiores correspondientes

5. La desagregación del plan de la empresa una vez aprobado, desagregación por áreas de responsabilidad y periodos de tiempo (planificación operativa).

6. El control de la ejecución del plan, definición de las medidas para su corrección y análisis del cumplimiento final del plan.

ETAPAS DEL PROCESO DE PLANIFICACIÓN DE LA EMPRESA

Como Hemos visto la planificación nace de una faseanalítica, seguida del desarrollo del plan, su implementación y, finalmente, su seguimiento y control. Esta se divide en 7 etapas.

1. Diagnóstico de la situación

2. Fijación de objetivos

3. Establecimiento de premisas

4. Determinación de líneas de acción

5. Evaluación de las líneas de acción

6. Elección de una línea de acción

7. Elaboración de planes derivados

IMPORTANCIA:

Varios aspectos permiten explicar la importancia de la planificación empresarial, entre ellos pudieran exponerse los siguientes:

• Al establecer los objetivos y metas, se contribuye a la eficacia en la gestión empresarial, por ende al desarrollo de la empresa.
  
• Al compatibilizar las necesidades con las disponibilidades de recursos materiales, laborales, financieros y capacidades productivas, permite lograr los máximos niveles de actividad con la asignación y empleo racional de los factores de producción, contribuyendo así a la eficiencia económica de la empresa.
  
• Como función del proceso de dirección, representa un instrumento de sumo valor para la dirección de la actividad económica de la empresa en el periodo, el control de su desarrollo y el cumplimiento de los objetivos y metas.